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iPhone 12系列新機正式亮相了，蘋果一口氣推出4款新機，從規格及價格來看，平價機型的比重增加了，透露出蘋果想要經由更多的產品線及價格，來擴大及刺激買氣，拉進更多以往非蘋果手機的消費者，另外一個重點則是鎖定新興市場，但是，在蘋果平價化的策略下，對台廠供應鏈來說，卻是要更小心的因應。

蘋果新機iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 、iPhone 12 Pro Max一起亮相，其中iPhone 12、iPhone 12 Pro預計在10月16日開放預購，10月23日上市；另兩款則是在11月6日開放預購，11月13日上市，從亮相的4款新機來看，平價機型的比重拉高了，代表蘋果企圖透過平價的策略，進一步刺激消費者的購買意願。

台經院資深分析師邱昰芳認為，蘋果在意識到高階旗艦機的市場似乎已達到「天花板」的情況下，轉朝向平價策略，從今年的新機可以看出，蘋果企圖將產品線擴大，以不同的產品來對應不同的消費者及市場，尤其是新興市場中，也有消費能力較高一群人，透過平價來刺激買氣，擴大市占，且維持原本的獲利成長。

邱昰芳坦言，蘋果的平價策略，對台廠供應鏈來說，並不是好消息，歸根究底來看，在大環境不佳，高階手機市場買氣不佳的情況下，蘋果要維持獲利，就必須嚴控成本，且透過平價策略衝出更多的量，相對來說，供應鏈的利潤恐將遭到壓縮。

她分析，在市場成長不像以前那麼大，再加上蘋果近幾年來在手機的規格升級相對有限，台廠面臨更多的壓力，尤其是今年除了支援5G之外，並沒有很大的突破性功能，規格雖有升級，但創新不夠，並沒有讓人驚豔，台廠供應鏈在技術及規格升級的優勢也隨著受到壓縮。

因此，除了因4G朝向5G發展，帶動晶片廠成為主要受惠廠商之外，其他沒有5G相關、或以舊規格為主的零組件廠商，可能面臨蘋果砍價壓力，另外，蘋果採取多元供應商的策略，也讓供應鏈廠商間的競爭壓力變大。

事實上，台廠面對太過依賴蘋果這個大客戶的情況也有過因應，開始調整客戶結構，開發非蘋客戶，例如華為、小米、OPPO等中國手機品牌廠，華為因此成為不少台廠的主力客戶，但這次在美國禁令下，華為遭到封殺，台廠以往的努力好像又回到原點，法人強調，雖然iPhone 12系列新機拉貨，將有助第4季的營運，但是蘋概股在硬體上的受惠程度，恐將不如以往。

法人以蘋果這次iPhone 12系列來看，在規格上，以晶片供應鏈、3D感測模組、5G相關的PCB及PA廠商等受惠將較大，包括以台積電為首的半導體供應鏈、PA的穩懋、宏捷科、還有天線軟板的PCB廠等，受惠程度將較大。
聯合新聞網/記者楊伶雯/即時報導 2020年10月14日 下午3:38
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三低蘋概股 迎外資回補潮

蘋果新品發表倒數計時，激勵蘋概三王等相關供應鏈昨（11）日股價抗跌。法人指出，蘋概股擁外資持股低、評價低、備貨量低等優勢，看好新機帶動第4季整體iPhone出貨年增由負轉正，有利吸引外資回補持股。

蘋果預計台灣時間9月16日凌晨舉行秋季新品發表會，市場預料此次只會公布Apple Watch 6、iPad Air 4，但最新曝光的促銷郵件截圖顯示，iPhone 12預購截止日為10月20日，推算亮相日應為10月13日，讓沉寂已久的蘋概股再度受到市場關注。

台股昨日量縮小跌，電子股占大盤成交比重仍低於七成，但台積電尾盤奮力拉高，漲1.5元收436.5元，大立光（3008）、鴻海、和碩、廣達、穩懋、華通、台郡、臻鼎-KY、玉晶光等蘋概股不是收平就是收高，展現抗跌力道，蘋概三王更同步獲得外資及投信買超。

凱基投顧董事長朱晏民指出，台灣蘋果供應鏈大多也是華為供應鏈，在美國祭出華為新禁令，以及市場預期今年5G版iPhone出貨有限等干擾下，除先進製程制霸全球的台積電股價維持高檔整理外，其餘偏向弱勢。

凱基投顧台股總分析師張明祥分析，目前扣除半導體的台股蘋果鏈，外資持股比僅43.6%，創2015年來新低，相較2017年歷史高峰的54.8%顯著下滑，主因美中貿易戰、紅色供應鏈崛起、新冠肺炎疫情影響消費動能等。

評價方面，蘋果鏈預估本益比僅剩十倍的長期低檔，張明祥看好iPhone 12將帶動第4季整體iPhone出貨量年增率，由第3季衰退10%轉為正成長4%，且明年第1季進一步擴張至25%以上，有利刺激蘋概股短期評價提升。

此外，今年iPhone 12備貨量約7,500萬支，不如去年7,500萬至8,000萬支，或歷史新高的1億支，如果定價或AR／VR等新應用令果粉驚豔，將有助刺激更多買氣，在備貨不高下，將容易觸動蘋果未來追加訂單力道。

法人指出，鑒於先前已相當程度反映利空、整體iPhone出貨年增率將由負轉正，加上歷年外資操作蘋概股常有「新品發售前減碼，新品發售後若優於預期則回補」慣性，若iPhone 12能創造佳績，應有機會帶動外資回補持股。
經濟日報 / 記者盧宏奇／台北報導 2020-09-12 00:38
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蘋概反彈 仍需留意風險

台股昨（25）日再度走強，連二紅，盤面上台積電（2330）等蘋概股吹起反攻號角，漲勢強勁，法人指出，蘋概族群有題材，預期營運可在下半年重回正軌，惟近期因有疫情影響市場氛圍，宜留意股價大漲大跌風險。

經濟刺激方案激勵美股表現，亞洲股市昨跟進走強，加權指數跳空開高後於盤上震盪，終場漲359點，收9,644點，成交量增至1,830億元，價漲量增，指數連二日反彈站上10日線。

短多持續表現，各族群幾乎全數上漲，上市櫃共1,502檔上漲，116檔漲停，當中蘋概族群下半年可望恢復生機，吸引買盤敲進跌深標的，驅動股價走揚，匯聚市場人氣。

蘋概指標股台積電近期接連遭外資下修目標價，股價下探至235.5元，然在政府政策刺激和國安基金力拱下，股價彈回10日線，上檔挑戰年線關卡，逐步收復失土。

除台積電外，大立光、鴻海、南亞科、日月光等權值蘋概股則有逾2%漲幅表現，其他如健鼎、華通、欣興、燿華、嘉聯益、景碩等PCB供應商，順達、新普等電池模組廠，以及晶技、奇鋐、新日興等皆強勢收紅。

國泰證期顧問處經理蔡明翰指出，蘋概族群因挾蘋果5G手機等主流題材，因此較其它族群擁較高本益比，然而在新冠肺炎疫情影響供應鏈運作及市場消費力道下，大量籌碼急欲出脫風險資產，因而成為市場殺盤對象，然可留意的是，相關標的因股價跌深，技術性反彈力道也相對強勢，高漲跌幅提供短線投資人價差操作空間。
經濟日報 / 記者黃力／台北報導 2020-03-26 01:29