經濟日報 記者林貞美、李立達     2008/4/28  
  
 

全球3C大廠華碩率先推出「易PC」,與惠普、宏碁及華碩的低價電腦新產品將在6月正面交峰,急欲在全球市場扳回頹勢的戴爾,也將在下半年推出低價電腦,掀起全球品牌大廠低價筆記本型電腦戰火。

 

華碩「易PC」成為繼蘋果電腦「iPod」音樂播放器上市以來,全球市場最耀眼的明星產品;不但華碩「ASUS」品牌知名度在全球市場大幅提升,也使惠普、宏碁及戴爾等各品牌廠的態度從「觀望」轉至「投入」。

 

華碩去年第四季推出「易PC」以來,在全球低價筆記本型電腦市場「一枝獨秀」了六個月時間,不過,隨著惠普、宏碁相關新產品陸續到位,華碩也將在6月台北國際電腦展(Computex)推出10吋螢幕的「易PC」應戰,市場均視第二季為全球低價電腦的決戰點,屆時是誰勝出,成為市場熱門戲碼。

 

各市場調查機構均看好低價電腦市場,根據市場調查機構IDC統計資料,今年全球筆記本型電腦市場規模將達1.38億台;但法人指出,由目前各品牌廠預估出貨量看來,今年低價筆記本型電腦市場規模可望達1,100萬台至1,500萬台,約占全球筆記本型電腦的一成左右。

 

筆記本型電腦代工業者指出,原本擔心美國次級房貸衝擊及今年電池等零組件缺貨,將造成市場成長力道不足;但今年低價電腦興起,可望讓原本前景未明的筆記本型電腦產業,重現光明,包括廣達、仁寶、英業達均已接獲品牌廠低價電腦訂單。

 

目前宏碁委由擁有百元電腦(OLPC)組裝經驗的廣達,生產低價電腦。宏碁董事長王振堂在法說會時強調,宏碁已經「準備好了」,他強調,已經把樣品交由通路及客戶看過,目前反應都很好。

 

惠普低價電腦「HP 2133 Mini-Note」,委由英業達代工,其中一款售價499美元,採用威盛的C7-M ULV處理器,速度1GHz,內建4G固態硬碟,Linux作業系統;另一款採用1.6GHz處理器,內建120G傳統硬碟,使用微軟Vista作業系統,價格749美元。

 

戴爾低價電腦預計第二季末或第三季初上市,目前由仁寶取得訂單,此款電腦將搭配8.9吋螢幕,最低售價每台約399美元,雖然戴爾以商用筆記型電腦為主戰場,但此款低價電腦將鎖定消費市場。此款電腦預計將搭載英特爾低價電腦處理器Atom。

概念股 聞商機起舞

 

低價電腦市場崛起,法人指出,從下游品牌廠華碩、宏碁開始,代工組裝大廠廣達、仁寶、英業達,至上游零組件廠新日興、兆利;面板廠友達、奇美電、華映、彩晶等,均搭上低價電腦題材,本季醞釀電子股新一波行情。

 

法人及業界均預估,NB今年出貨量可望首度超越桌上型電腦(DT),低價電腦是幕後功臣。螢幕尺寸在7吋至10.1吋的低價電腦今年出貨量將達1,100至1,500萬台。市調機構Display-Search預估,明年低價電腦出貨量將達2,200萬台,年增率57%。

 

代工組裝廠部分,廣達幫宏碁代工,出貨量預計200萬台;仁寶幫戴爾代工,今年出貨量為100至200萬台;英業達承接惠普低價電腦訂單,出貨量亦超過百萬台。

 

法人指出,緯創雖未傳接獲低價電腦訂單,但包括宏碁、惠普及戴爾均為其客戶,未來仍有不小的合作空間。

 

低價電腦面板部分,台系面板廠腳步較韓系廠快,奇美電是OLPC的獨家供應商;華映為英特爾學生電腦(Classmate PC)供應商;華碩的7吋及8.9吋面板由友達、華映、彩晶提供;預計6月上市的宏碁低價電腦,則由友達供貨。

 

法人點名的低價電腦概念股還包括:電池組裝廠的新普,加百裕;軸承廠新日興與兆利;鍵盤廠精元和群光;PCB廠瀚宇博;機殼廠鴻海和巨騰;無線網路模組廠商則有鴻海和和碩聯合;記憶體廠商力晶;處理器廠商威盛、金麗科等。

 

至於低價電腦的IC設計族群,包括網通和音效IC廠商的瑞昱;類比IC廠商的致新、立錡與茂達等;面板驅動IC供應商旭曜;鍵盤控制IC設計業者迅杰。

贏市場 還要贏獲利

 

華碩推出「易PC」明星產品,在全球市場掀起全新一波低價筆記本型電腦競逐賽,惠普、宏碁及戴爾不甘示弱,將陸續推出相關產品應戰,精彩戰火一觸即發。

 

不過,這場新戰爭不但需在創意、規格、成本,以及不影響既有筆記本型電腦市場之間,求取平衡點,還需具備精準掌握消費者品味與需求的能力,未來究竟有多少揮灑的空間,將是個人電腦品牌廠的新挑戰。

 

市場人士分析,低價電腦不但要拚規格,也要拚成本;萬一賣得太好,還有可能會打擊到既有筆記型電腦市場,品牌廠一窩蜂投入,一不小心極可能得不償失,這場仗並不好打。

 

低價電腦挾外型輕薄短小、價格便宜優勢,不但適合在中國、印度等新興市場銷售,即使是歐美日等成熟市場,也被定位成為「第二台筆記本型電腦」、「學生電腦」或「家庭主婦、銀髮族電腦」,市場潛力十足,今年銷售量就有機會占全球筆記本型電腦市場的一成。

 

值得注意的是,低價電腦因螢幕尺寸僅在7吋至10吋之間,廠商原預期不會影響到正規筆記本型電腦的市場;但IDC調查報告卻顯示,今年首季低價電腦已影響到一般輕薄型筆記本型電腦的銷售量。

 

隨著惠普、宏碁及戴爾都將挾經濟規模優勢,推出規格具競爭力、外型精美的低價筆記本型電腦,與華碩正面交峰;未來各品牌廠商一方面要贏得市場,但也需顧及獲利能力;在目前個人電腦已是微利化的趨勢下,如何能夠「面子與裡子雙贏」,將考驗各廠的操盤能耐。

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