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鉅亨網記者賴筱凡╱台北 (2007/8/2)

市場盛傳APPLE(AAPL-US；蘋果電腦)將減產IPHONE，由原來的900萬支調降到450萬支，高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡表示，據了解，IPHONE減產的可能性相當高，但目前對於減產數量並無確切的數據，並進一步指出，即使IPHONE減產屬實，對於台灣IPHONE概念股今年的獲利衝擊應該不大。
從IPHONE供應鏈訂單變化來看，金文衡認為，減產的消息應不是空穴來風，但整體訂單削減的數量將不會超過50%。

他指出，儘管市場對於IPHONE期望甚高，但IPHONE在上市2天僅有27萬支的銷售量，和APPLE開出9月底達100萬支的目標，都遠不及於市場預期。

此外，金文衡也表示，部分IPHONE零組件，如觸碰式面板，在供應上有短缺的現象；加上IPHONE上市後，電池、安全漏洞等問題，都可能抑制消費者對IPHONE的需求；而IPHONE設計的複雜性，也可能是減產的原因之一。

IPHONE減產將衝擊供應鏈訂單削減，金文衡認為，對IPHONE概念股今年的整體獲利影響有限。以IPHONE獨家代工廠鴻海(2317)為例，在下半年PC需求強勁的展望下，PC產品的獲利可望抵消IPHONE減產帶來的衝擊。

至於其他供應商，鴻準(2354)、晶技(3042)、大立光(3008)和印刷電路板(PCB)廠的南電(8046)和欣興(3037)，預期對今年獲利造成的衝擊大約在1-3個百分點左右；機殼供應商可成(2474),更因手中持有的IPHONE訂單有限，所造成的衝擊幾乎趨近於零。
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IPHONE首2日賣出27萬支不如預期？分析師坦承HIGH過頭而高估
鉅亨網編譯趙健君／綜合外電 (2007/07/31 )

APPLEINC.(AAPL-US)上周公佈財報時表示，IPHONE上市後的30個小時內賣出了27萬支，戳破了許多分析師過度樂觀的期待。由於分析師最高預估數字達70萬支，因此華爾街大多對此感到失望，不過到底是APPLE不如分析師預期，還是預估值失真？
實際銷售數字與預期落差太大，分析師的解釋是：店面查核時使用的樣本數太小而出錯；IPHONE熱潮引發的高度預期；以及華爾街對IPHONE的情緒性反應。APPLE第2季在6月30日(周六)結束，但有些分析師將隔天周日的數字也計算在內，那應該歸於第3季。

PIPERJAFFRAY分析師GENEMUNSTER表示：「人們對此產品有情緒性反應，並認為銷售量會比預期要亮麗。」他原先預估IPHONE前兩日銷量為20萬支，但在評估紐約、舊金山等地的銷售數字後，他將銷量調高至50萬支，前兩日預估為35.5萬支。

MUNSTER坦承：「我們確實高估了。我們覺得愧疚的是，我們只有3個人在3天的期間調查了3家店面的銷售量，就決定的預估值。」

MUNSTER和GOLDMANSACHS(高盛)分析師DAVIDBAILEY都在IPHONE上市的第一個周末親訪店面，但卻誇大了銷售數字。MUNSTER的樣本來自旗艦店，此處需求明顯比其他據點要大。BAILEY的小組訪查了不同類型的25家店面，並監看線上庫存來查核其他店面，但這些庫存只能告訴他們還剩下多少IPHONE，因此他們只能猜測需求，而且他們的猜測太高了，出現周末大賣70萬支的數字。

BAILY說：「我們判斷錯誤。由於IPOD大獲成長，我們對IPHONE的銷量過度樂觀。」他認為，相較於APPLE其他產品和其他手機，這仍算是壓倒性的成功。」

不錯，上市兩天就有27萬的銷量，對任何產品都很可觀。APPLE營運長上周就表示：「IPOD花了7季，將近2年的時間，才賣出第1個100萬支。」

APPLE新款IPODNANO在2005年8月推出後，僅花了17天就賣掉100萬支；NINTENDO價值250美元的WII遊戲機在美國上市8天也熱賣60萬台；HARRYPOTTER(哈利波特)第7集上市24小時狂銷830萬冊。但這些產品都不需要無線啟用的程序。

PACIFICCRESTSECURITIES分析師ANDYHARGREAVES也在熱潮中將銷量由20萬支調高為40萬支，他承認高估了AT&T店面的銷量。他察覺到分析師之間在數字也相互相勁，媒體強調最高的銷售量也有推波助瀾之效。