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索尼（Sony）推出新款輕薄型PS3遊戲機、並宣布降價後，在日本創下單周銷售新高紀錄，法人昨（9）日表示，PS3的熱賣效應有機會拓展至其他國家，台灣相關代工、製造廠商及通路商，可望連帶受惠。

根據日本電玩通（FAMITSU）出版公司enterbrain統計，上周四（3日）在日本推出的輕薄省電化新型PS3主機，推出前四天的預估銷售數達15萬252台，創下PS3自2006年11月11日上市以來銷售新紀錄。

新型PS3是PS3全新改版款式，採用大幅輕薄化省電化的設計，體積減少32%、重量減輕36%、耗電量減少34%、硬碟容量擴充為120GB，價格也調降。

enterbrain統計，新型PS3於9月3日推出後，至6日的四天銷售數為15萬252台，是PS3推出以來，單周銷售最高的數字。截至6日，日本地區PS3累計銷售已達343萬1,964台。

目前台股盤面上的遊戲機概念股，Sony PS3主要由鴻海（2317）組裝、台達電（2398）提供電源。被動元件積層陶瓷電容（MLCC）通路商蜜望實（8043），以及通路商聯強（2347）、燦坤（2430）等，都是PS3概念族群。

根據歷史經驗，一旦主要的電玩主機降價，對是銷售的強心劑，從而帶動高毛利的電玩軟體銷售。以當前遊戲市場急速衰退情勢，Sony的降價策略，已收到銷售量衝高的強心劑。

不過，台灣的遊戲機組裝與零組件業者憂喜參半，業者認為，降價雖可刺激銷售，但可能掀起價格戰。遊戲機降價造成的零組件單價下滑，是否能藉由買氣提升、出貨量增加而獲得彌補，有待觀察。

投信法人認為，PS3大降價已帶動銷售量攀高，但折讓幅度勢必轉嫁至協力廠商如台積電、鴻海、和碩等，恐面臨降價壓力；通路商聯強、燦坤則因銷售增加而受惠。

另外，日系MLCC通路商蜜望實在Sony新款PS3訂單持續出貨下，法人推估，該公司本月營收有機會突破4億元，第三季營收可望逾11億元，季成長將逼近35%。

整體而言，目前Sony在遊戲機市占競賽中仍在努力追趕狀態，根據統計，截至去年底累計全球出貨量，任天堂Wii以4,500萬台拿下世界第一，微軟Xbox360以2,800多萬台緊追在後，索尼PS3去年出貨量只有2,100萬台。
【經濟日報╱記者王皓正／台北報導】 2009.09.10 04:19 am
http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/5126750.shtml
圖還是貼不上.pixnet到底怎麼了
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PS3降價100美元 衝擊供應鏈

各方消息指出，Sony公司的遊戲機PS3即將全面大降價，以準備順勢推出新版的薄型PS3主機，舊款主機的降幅可達100美元，近日將宣布。

Sony一旦帶頭降價，微軟的Xbox 360、任天堂的Wii都有可能跟進，引爆今年耶誕購物季的戰局

美國零售商Kmart的網站首頁以醒目的廣告寫說：「謠言是真的！PS3新低價以及新機種！」另一家零售商f.y.e.的促銷海報則被貼到網站上，上面明確寫著PS3 80GB的版本從399.99美元降價到299.99美元，160GB的版本則附贈一款遊戲，從499.99美元降至399.99美元。

各零售商的網站指出，Sony很可能將在德國萊比錫的GamesCon電玩展宣布PS3降價，並同時發表新一代的薄型PS3主機「PS3 Slim」。

FTN股票資本市場公司分析師哈帝曼在寫給客戶的報告中說，PS3即將降價的「證據正排山倒海而來」，他因此建議客戶買進藝電、THQ、Activision Blizzard與Take-Two Interactive這四家主要遊戲廠商的股票。

根據歷史經驗，一旦主要的電玩主機降價，對於銷售將是一大強心劑，從而帶動高毛利的電玩軟體銷售。以當前遊戲市場急速衰退情勢而言，Sony很需要這樣的強心劑。

Sony傳出可能大幅調降旗下主力遊戲機種PS3售價，台灣的遊戲機組裝與零組件業者，憂喜參半，降價雖可刺激銷售，但也可能掀起價格戰。遊戲機降價所造成的零組件單價下滑，是否能藉由買氣提升，出貨量增加而獲得彌補，有待觀察。

投信法人認為，PS3大降價，折讓幅度勢必轉嫁至協力廠商，如台積電、鴻海、和碩等恐面臨降價的壓力；通路商聯強、燦坤則因銷售增加而受惠。
【經濟日報╱編譯陳家齊、記者何易霖／綜合報導】 2009.08.19 03:11 am
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SONY帶頭殺 藍光今夏有看頭

播放器萬元有找 劇院組入門不到4萬

藍光高畫質影音發燒，力拱真正高畫質（Full HD）時代來臨，SONY、Philips、Sharp等近期聯手促銷，藍光DVD播放器萬元有找！藍光商品不再讓人高不可攀，大廠帶頭頻頻下殺，一套藍光家庭劇院入門系統4萬元有找，想欣賞高畫質影音不用再等待。

優質影音

以高畫質解析度1080P為訴求的液晶電視熱銷，一般消費者換電視時開始將Full HD列為必要規格之一，但支援Full HD的液晶電視看有線電視節目，影像仍一格一格、稱不上完美畫質。若要享受真正細膩影像，需要搭配藍光DVD播放機及藍光擴大機，過去動輒2萬元的日系藍光播放機，近期促銷1萬元有找，高畫質影音發燒友不用再燒荷包，就能輕鬆體驗高畫質魅力。

力拱Full HD藍光規格

索尼(SONY)今年來力拱藍光動作頻頻，本周趁台北電腦應用展宣布高階藍光播放機BDP-S360下殺萬元有找，相對原本1.5~1.6萬元價位，果真殺很大。事實上，去年底、今年初SONY BDP-S350藍光播放器要價1.99萬元，不到7個月推新機又打折，顯示大廠力拱藍光的決心。

業界預料，龍頭帶領殺價，可望掀一波藍光機降價熱，也讓高畫質藍光商品將加速普及。目前除SONY推出萬元有找機種，飛利浦（Philips）及夏寶（Sharp）也有9900元藍光播放器，先鋒（Pioneer）與國際牌（Panasonic）目前單價約1.4~1.6萬元，但近期先鋒為跟進促銷，打出9折優惠。

Yahoo!購物中心產品經理留俊欽表示，台灣目前仍偏好先鋒、新力與國際牌等大廠牌，台廠也有藍光機，售價7990元，但市場接受度不高。
目前藍光影片還不算多，影片售價或租片價格也都比一般DVD貴50%，價格偏高、接受度有待提升，為消除這些問題，大廠紛聯手力拱，飛利浦與新力都推出買藍光播放機送租片卷，或免費60天租片優惠，買氣也立刻升溫。

首選先鋒索尼等大牌

「藍光技術成熟，但現在仍高價，加上可選擇的藍光片不多，白牌空白片89~99元，大廠空白片要130~150元，市場有待加溫。」留俊欽表示，但暑假檔期廠商開始降價促銷，今年下半年還有機會看到不同廠牌降價機會。

過去白牌DVD播放機因不挑片，市場易接受，藍光播放機現在還沒這問題，主因藍光片來源不多，買中國製白牌藍光機恐無法讀正版租片，相對的，新力、先鋒等牌藍光機看非原廠藍光片也較會挑片。

一般而言，買藍光播放器，會送HDMI連接線，該傳輸線可傳輸1080P畫質，比傳統AV端子480P畫質好很多，目前市面HDMI線廠牌很多，從100~200元到1000多元都有，大廠價格相對貴，接頭是否鍍金，線材材質與隔絕性，都是價格高低關鍵。
蘋果日報【王郁倫╱台北報導】2009年08月02日
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SONY與我合作遊戲 產值18億

台灣製造的當紅線上遊戲，未來玩家有機會在SONY遊戲機PS3上玩到了。日本遊戲界天王SONY公司昨天宣布在台設立數位內容合作研發中心，3年內將與台灣業者合作開發20款遊戲機遊戲，預估產值至少新台幣18億。

宅經濟當道，根據資策會研究，數位遊戲產值驚人，包括線上遊戲（online game）、個人電腦遊戲（pc game）及遊戲機（console game），整體產值將在後年達到488億美元（約合新台幣1.5兆），其中有6成是遊戲機市場（如PS3、PSP、XBOX、Wii等）。

經濟部技術處長吳明機表示，台灣索尼（Sony Computer Entertainment Taiwan, SCET）未來將設立「數位內容合作研發中心」為平台，提供90台PS3機器，讓業者直接在平台上研發新遊戲。

資策會產業支援處主任葉武松指出，台灣的線上遊戲軟體發達，但是遊戲機軟體卻不發達；這次合作有助台灣業者打入全球最夯的遊戲機市場，預計在後年完成20款新遊戲，可適用於各式遊戲機，未來將創造新台幣18億的產值。

台灣的樂陞、昱泉、耶克、果子獸、大同電信、遠傳集團等業者，昨天都表示有意加入此計畫。

除此之外，SONY還將與大同大學及義守大學合作開課，從日本請專業講師來台，培養200個遊戲機軟體人才，預計9月開課。
【聯合報╱記者朱婉寧／台北報導】 2009.06.30 04:01 am
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遊戲業 跨國合作成風潮

國內遊戲業在宅經濟與暑假旺季的助威下，業績火熱當道，台灣索尼電腦娛樂（Sony）昨（29）日與樂陞、昱泉等業者啟動數位內容合作計畫。而鈊象、智冠也陸續與日本、澳門大廠合作，藉此進軍國際市場。

鈊象、智冠等遊戲業者針對商用遊戲機，以及線上博弈市場，與日本、澳門等廠商合作，期望坐穩台灣市場後，向海外版圖拓展。

新力在台灣設研發中心，邀請台灣遊戲開廠商從開始的創意、企畫階段就提案，彼此討論和參與，新力電腦娛樂計劃提供PSP、PS3的開發機、企畫、技術人員等相關支援。

在鈊象方面，鈊象近期與全球最大遊戲機廠SEGA首度合作商用遊戲機台「霸‧三國志大戰」，訂第三季開始出貨，將以雙品牌掛名方式進軍中國大陸市場，創下國內遊戲業者與國際大廠合作首例。

鈊象表示，與SEGA合作的遊戲機台準備就緒，第三季起出貨至大陸各省，按照規劃，未來每月出貨，鈊象與SEGA以拆帳方式分享利潤。

智冠則與澳門科海集團攜手共拓博弈產業，雙方以博弈教學、轉播、軟體設計等切入線上博弈版圖，未來不排除成立合資公司，將線上博弈平台外銷歐洲，共拓海外商機。

例如未來全球賭城的飯店房間內可建置博弈虛擬平台，提供住客更隱密的空間進行博弈活動。智冠表示，智冠的博弈教學平台，除可跟實體博弈教學單位結合，未來將開放給一般民眾使用。

至於博弈軟體開發，智冠表示，由網龍負責開發3D虛擬博奕平台，可模擬賭場真實場景，並提供博弈產業所需人才培訓虛擬實習環境，包括莊家操作方式、賭客與表演秀等，都可成為虛擬博弈的內容。
【經濟日報╱記者王皓正／台北報導】 2009.06.30 04:01 am
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樂陞昱泉 要陪Sony玩遊戲

在政府出資鼓勵下，成功促成日本遊戲界天王Sony與國內遊戲軟體業者合作，將透過台灣索尼電腦娛樂公司（SCET）協助國內業者開發PS3等高階遊戲產品，未來三年將開發20款新遊戲雛形，預估可創造18億元產值。

經濟部昨（29）日舉辦「新世代數位內容台日合作記者會」，SCET與樂陞、昱泉、耶克、果子獸、大同電信、遠傳集團等業者宣布，啟動新世代台灣數位內容的合作計畫，內容包括在台進行教育訓練、遊戲數位內容開發等兩項專案計畫。

經濟部指出，樂陞、昱泉等業者已規劃提案開發；大同電信與遠傳則有意跨足線上遊戲軟體。大同集團執行副總經理林郭文艷表示，希望利用WiMAX的頻寬跨足到on-line game。

遊戲產業包括個人電腦遊戲軟體、線上遊戲軟體及遊戲機，國內與索尼平台有合作經驗的樂陞公司董事長許金龍表示，遊戲機屬於高階遊戲產業，SONY是產業天王，若能獲得協助，等於取得進入市場的商業機會，樂陞會提案開發新遊戲雛形。

經濟部3月通過台灣索尼電腦娛樂公司在台灣設立數位內容合作研發中心計畫，技術處長吳明機說，過去政府只補助研發中心申請，為促成SONY與國內業者合作開發遊戲機等高階產品，政府透過SCET向國內進行Play Station首次平台技術移轉與授權，協助台灣業者開發PS3與PlayStaion Portable遊戲軟體，以提升台灣業者研發高階遊戲主機內容的經驗與技術。

吳明機表示，透過SCEA的篩選，國內業者有很高的成功率進入國際市場。

政府可透過業界科專，視提案內容與規模給予三至四成補助款，未來國內遊戲機不僅可打入亞洲市場，也可進入美國等地市場。

未來SCET將引進技術，並提供90台學術研究專用開發機，提供國內業者技術研究課程開發，與提供開發平台研發技術支援，規劃在2010年中發行五款台日合作PS平台遊戲；2011年中產學合作完成20款遊戲雛型，創造18億元產值。

經濟部統計，電視遊戲機市場居全球數位遊戲六成產值，預估到2011年，全球遊戲機產值高達488億美元。

索尼亞洲區總裁安田哲彥表示，SCET提供PS3專用開發機器，邀日本專業講師，9月起在台北、高雄開設教育培訓課程，預計招收200名學員。
【經濟日報╱記者林淑媛、王皓正／台北報導】 2009.06.30 04:01 am
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新力來台採購3千億　台灣供應鏈騷動　總裁會馬英九

日本電子大廠新力總裁中鉢良治，3日來到台灣，也帶來大紅包，這一次對台採購金額將超過新台幣3千億元，如此龐大金額的採購，引起台灣供應鏈的騷動，也讓總統當選人馬英九親自拜會中鉢良治，希望新力能繼續擴大在台灣的採購以及研發。

按下水晶球啟動開幕儀式，日本新力集團總裁中鉢良治為了一年一度的Sony Fair影音娛樂公園，親自來台，產業界更關心的是，新力這一次的強力釋單。

Sony集團總裁中鉢良治：「兩年前我到台灣，新力正在努力重振電子事業，新力一直希望能夠在競爭激烈的消費性電子市場脫穎而出。」

台灣雄厚的代工實力，讓新力對台灣採購金額每年都以50%以上的速度攀升，去年對台採購突破100億美元，比2006年成長了60%，躍升為第三大採購外商，看準日本在台灣投資商機，準總統馬英九特地和中鉢良治針對SONY在台投資交換意見，馬英九歡迎新力擴大採購，希望增加在台灣的研發部門，中鉢良治則強調，日本新力和韓國或日本Sharp的結盟，不會影響跟台灣的合作。

這次日本新力總裁親訪台灣採購項目包括面板、液晶電視、筆記型電腦還有PS3遊戲機，友達、奇美電、華映等面板廠以及緯創、鴻海、廣達、華碩都是新力主要的代工伙伴。

中鉢良治：「消費者熱愛新力創新概念研發的產品，造就了新力的成功，並且在台灣穩居消費性電子產品龍頭的地位。」

在台上發表簡短的談話，中鉢良治趕緊從後門離開，間接婉拒了媒體的訪問，不過依照往年慣例，中鉢良治都會與台灣代工廠會面，採購王新力接下來的大單，各家公司都在積極爭取。
NOWnews/2008/04/04 00:15 記者劉姿麟、李宗洋台北報導
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新力夏普合攻十代廠 台灣業者備戰

一度與韓國SAMSUNG密切合作，共同投資面板生產線的日本消費性電子大廠新力（SONY），在經過數年的海外面板採購之後，在2008年2月27日，與另一家日本液晶大廠夏普（SHARP）宣布共同合作，投資夏普位於大阪府市的第十代面板生產線。

此項合作案新力將擁有工場約三分之一的股權夏普則持有其餘股份未來2009年工場稼動之後，依據出資比例，新力享有三分之一面板產能，同時雙方亦將攜手進行LCD模組段的生產。

曾經一度被日本業界視為與外人合作的新力，如今重回日本國內，然而更令人跌破眼鏡的是，新力的新夥伴不是別人，正是過去在LCD TV品牌領域強力競爭的夏普。

新力此舉震驚日本業界，也讓人對未來日本液晶產業變化更加詭譎難測。依據2006年至2007年Q3的出貨資料來觀察，三星不斷提高LCD TV的出貨量，呈現壓倒性的銷售優勢。

震驚日本 攪動產業春水

依據新力所發布的資訊，2007年新力的BRAVIA LCD TV銷售量約1,000萬台的規模，但三星的出貨量則是將近1,200萬台。因為品牌效應，新力LCD TV銷售成績一直持續攀升，然而從與三星合作開始，新力常因面板供應不及而感到力有未逮，即使S-LCD(三星與新力合資公司)一條七代線及八代線與三星共享一半產能，新力仍然無法獲得足夠的面板供給。

隨著電視市場尺寸日益趨大，品牌對消費者的效應將逐漸擴大，新力與三星兩大品牌在終端市場競爭勢必加劇，新力若僅仰賴與三星合作，則終將寢食難安。故戰略上新力須採取多方面板來源策略，以降低長久以來面板受制於三星的風險。

雖然從2007年開始，新力即逐步轉向台灣廠商採購面板，只是採購尺寸仍以20-30吋級面板為主，40吋僅有友達少量供應。由於40吋等級以下的LCD TV利潤已低，從新力的出貨狀態來觀察，新力亟欲奪得的市場在於40及52吋等級，但S-LCD在此領域的出貨能力始終無法滿足新力的市場野心，再加上2008年新力的出貨將追求1,500萬台至2,000萬台的目標，可是與三星合資的第二條八代線能否能滿足未來的需求，似乎讓新力顯露出不安。

新力與夏普共同投資的十代線，屆時2009年4月位於市的工場一旦運轉，以 工場每月7.2萬片（玻璃基板）產能規劃進行計算，新力將分得約每月2.5萬片的產能，而十代線鎖定的切割尺寸為42、52、57及65吋，一旦良率提升，即使共享的是三分之一的產能，強大的生產能力仍能對新力在40、50及60吋級領域的市場擴展帶來莫大的助益。

另外，過去新力與三星合資，受限於三星七代線基板規格，40吋成為新力在40吋級領域的主力規格，但夏普對於十代線的規劃42吋產品將是切割重點，這將形成生產上的尷尬局面。

若十代線切割尺寸為42吋時，屆時新力在S-LCD的七代線出貨可能僅鎖定46吋，而八代線出貨可能轉往32、52吋產品；因此，我們可以拼湊出新力的電視產品布局，將來可能充分調度S-LCD的七、八代線及夏普的十代線，並以32、42、46、52、57及65吋等產品為主。

我面板廠 面臨價格競爭

以新力目前對台的採購策略來說，仍然偏重在40吋以下的產品，主要原因在於品牌形象及市占率。對新力而言，20至30吋級的LCD TV競爭品牌眾多，價格戰激烈，利潤已低，打著新力品牌不見得一定能以極高的價格銷售，加上台灣面板價格具競爭力，當然可以做為新力面板供應的來源。

新力、三星、夏普都具有品牌、自有資金的優勢，可主導產品主流市場規格、承受財務風險的實力；反觀，台灣無法承受相同風險，這也是為何台灣在七代線落後韓國約二年、八代線落後日本約三年的原因。同理，何不俟十代線生產設備技術、材料技術成熟後，再規劃投入十代的興建。

雖然新力、三星及夏普在次世代廠七、八、十代廠合作，似以維持品牌形象、提高市占率考量，倘從大尺寸經濟切割50吋級以上產品看，日韓產線與台灣互補性高，對台灣廠商未來的衝擊不大。

但台灣應該思考，倘若2010年後，50吋級以上產品市場需求未能擴大，當日韓品牌業者次世代產能往40、30吋級切割時，全球一線品牌恐將降低台灣面板之供應比例，加上夏普聲稱未來將採面板外賣策略，屆時市場將出現供過於求局面，故台灣面板廠可能將再經歷血淋淋的價格競爭壓力，這將是台灣面板業者的一大考驗。

做大品牌 穩中求勝關鍵

過去台灣產業皆著眼於供應面的思維，故面對十代線議題仍難脫產線投資競賽、缺乏強有力品牌、市場供需失衡的厄運，2006年全球面板供過於求、價格崩跌、虧損累累的殷鑑不遠；台灣是否可能挾面板關鍵零組件生產優勢，積極與全球各區域品牌策略聯盟，打破過去供應面的思維，積極構思「大品牌」的CE產品策略?這是我們在瞬息萬變市場中要穩中求勝，最重要的求生法則。

「大中華品牌」可能是最容易開始的新思維，期待兩岸廠商可以踏出創意的的第一步。

（作者是工研院IEK／ITIS計畫產業分析師）
經濟日報╱鍾俊元、姜常俊】 2008.03.31 05:07 pm