智慧機下半年戰火激烈,高階款三星Note 3、宏達電 (2498) Butterfly S將報到,平價版三星S4 mini,HTC M4也將提前和低價版iPhone卡位,部分外資預警高階款可能賣不動,動能將由低價款驅動,在蘋果WWDC後,更可看出智慧機將更聚焦軟體和後續應用加值服務,以鞏固生態體系。

摩根士丹利證券已下調三星今年獲利約1.6%,並將S4的預期銷售量由7100萬支下修至6100萬支。摩根大通證券則預測,7月份開始由於歐洲和韓國市場需求疲軟,Galaxy S4月訂單數量將削減20%-30%。

巴克萊證券手機產業報告指出,預估今年智慧機年增37%,主要就是由亞洲低平均產品單價機款驅動,新興市場出貨看增,成熟市場因營運商合約補貼和產品創新放緩拖累整體銷售。蘋果和三星仍有相當的利基,不過預估後市將更聚焦增加軟體應用創新或相關服務,以保護其生態體系,軟體後續相關服務促進持續廠商持續議價能力。

巴克萊證券指出,三星近期獲利表現是有減緩,不過主要是舊機款降價策略影響,雖然市場對S4銷售有雜音,但巴克萊證券認為在強打行銷策略下,目前維持S4第2季2200萬支,第3季銷售2100萬支,第4季1700萬支的預期,但不可否認,歐洲市場是有放緩。

蘋果WWDC豋場,巴克萊證券說明,蘋果新一代iOS系統雖不讓人太驚艷,不過軟體功能並沒有令人失望,鑑於蘋果已銷售6億台多台搭載iOS裝置,應可維持生態體系優勢。而新興市場低價版iPhone將有助於蘋果衝刺銷售量,不過三星也已祭出S4 mini低價版和iPhone搶市,整體銷量而言,由於蘋果今年仍不會跨進大螢幕,因此今年下半年對三星影響有限。

宏達電HTC ButterflyS、Desire 600即將發表,巴克萊證券說明,在亞洲和美國市場挹注下,預估宏達電第2季出貨約400萬台,營益率也可望達1-3%目標,在代號M4中階款和新蝴蝶機帶動,第3季營收應可看增10-15%,不過後市仍有關注新款iPhone相關訊息,可能讓高端市場走疲的影響。
鉅亨網 記者陳俐妏 台北  2013/06/12 13:14
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智慧手機雙雄新機鬥智 供應鏈樂

台灣新款智慧手機大戰,端午節過後陸續登場。今、明兩天將有三星旗艦機種GALAXY S II,及宏達電(2498)親民價格、主打社群功能的新機Salsa上市,預料將掀起國內智慧手機購買風潮,三星與宏達電的競爭也更白熱化。

法人指出,相較於三星智慧手機關鍵零組件多以自製為主,宏達電銷量若亮眼,協力廠大立光、可成、位速、美律、晶技等,都將沾光。此外,隨著新一波智慧新機大戰開打,也將帶動中華電、台灣大等電信商行動上網業務大增。

三星今年的旗艦機種GALAXY S II,今天將攜手雙雄中華電信與台灣大舉行上市發表會。明日則由宏達電主打社群功能的Salsa登場,與中華電合辦上市記者會。

宏達電明天舉辦上市會的Salsa,先前在今年的行動通訊世界大會亮相,主打社群功能、特別設有臉書專屬按鍵,且價格親民,據悉落在1.5萬元附近,搶攻年輕市場的策略明顯。

三星GALAXY S II被市場視為是今年度規格競爭力極佳的一款手機,也被當作是宏達電今年旗艦手機感動機(Sensation)最大的競爭對手之一。

GALAXY S II與感動機同樣搭載1.2GHz雙核心處理器及Android 2.3作業系統。
【經濟日報╱記者方巧文/台北報導】 2011.06.07 01:49 am
http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/6382226.shtml
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從利基到主流/智慧型手機 決戰光明頂

要誰都不會否認,這2~3年來,智慧型手機一直是手機市場的最大亮點, 不管是老將或新兵、台廠或外商、零組件業者或代工廠商, 都已經齊聚光明頂,準備在刀光劍影中一較高下。

10多年前,當微軟與Symbian各自為掌上型電腦及智慧型手機展開征戰之時,誰也沒想到這兩種產品會逐漸匯流,成為一個年銷量近2億台的規模產業;10年後的今天,當蘋果及Google高舉創新大旗,為智慧型手機市場投下觸控螢幕及行動上網的震撼彈,大家猛然發現,智慧型手機早已從利基走向主流市場。

智慧型手機邁向主流 商機即將引爆

過去訴求高階運算與多媒體功能的智慧型手機,售價動輒在新台幣2~3萬元以上,高不可攀的價位、厚重外型及複雜難用的介面,使其使用族群一直侷限於特定商務人士及科技玩家。不過,在蘋果推出iPhone引發關注、外觀造型及使用介面大幅改善、價格平實化之後,智慧型手機的需求已經開始發燒,今年市場規模可達1.8億~2億支。

根據Gartner預估,今年全球智慧型手機市場將成長28%,Informa Telecoms & Media更認為成長率可達35.3%,相較於今年整體手機市場將衰退10%,智慧型手機逆勢成長的表現格外受到關注。

拓墣產業研究所(TRI)通訊研究中心研究員陳緯航表示,今年全球智慧型手機出貨量可達1.83億支,年成長率達28.2%(圖1),除了最具發展性的北美與西歐市場,亞太地區(不含日本)將是下一波成長關鍵。而隨著智慧型手機價格來到400美元以下,已從商務性產品轉變成為消費性產品,將是智慧型手機向一般手機靠攏的甜蜜指標,出貨量也可望顯著成長。

事實上,目前全球智慧型手機占整體手機銷售比重僅14%,顯示還有很大的成長空間,ABI Research樂觀預估,此一比重在2013年可望提升到31%,也就是三支手機中就有一支是智慧型手機。絕大多數手機業者更認為,長期而言所有手機都將是智慧型手機。

台灣成大本營 宏達電為品牌領頭羊

提到智慧型手機,所有人都會將目光轉到台灣。不只是宏達電(2498)成為微軟(Microsoft)Windows Mobile及Google Android兩個平台的先驅者,為台灣搶下全球智慧型手機品牌四哥的地位;也因為包括蘋果、Palm、戴爾(Dell)及惠普(HP)等大廠的智慧型手機,全部由台廠代工,就算不由台廠代工,也有相當部分的零組件出自台廠之手,台灣儼然是全球智慧型手機的大本營。

近幾年長期位居股王及獲利王寶座的宏達電,堪稱台灣智慧型手機產業的代表性廠商。宏達電在12年前從個人數位助理器(PDA)起家,是全球第一個開發出Windows CE平台掌上型裝置的廠商,10年前投入智慧型手機市場,歷經3年開發,率先與歐洲電信業者推出客製化手機,同時也為惠普、Palm、戴爾等品牌廠商代工產品。

3年前宏達電轉型發展自有品牌,並於次年正式收購多普達國際,完成初步品牌布局,並藉由Touch、Diamond、Dream、Magic、Hero等觸控手機打響名號。今年6月,宏達電執行長暨總經理周永明宣示,為期3年的品牌發展第一階段成果超乎預期,下半年起品牌發展進入第二階段,將強化大陸及美國市場。

在台灣,宏達電並不是智慧型手機市場唯一受到矚目的名字,今年以來,包括宏碁(2353)與華碩(2357)都展開了全新布局,這2家在筆記型電腦市場享有盛名的品牌大廠,為台灣的智慧型手機品牌增添生力軍。

宏碁在去年9月收購倚天資訊後,今年一口氣推出了10款新機,宏碁董事長王振堂認為,智慧型手機將在3~5年內取代筆記型電腦,3年內智慧型手機將占宏碁整體營收的10%,預計2012~2014年達到年出貨量2000萬台的目標,並在3~5年內成為全球前5大的智慧型手機品牌。

相較於宏碁,華碩對手機市場並不陌生,推出自有品牌手機已有6年,轉型專攻智慧型手機也有3年,但今年2月宣布與導航龍頭Garmin結盟,打造Garmin-Asus雙品牌,結合Garmin在導航裝置的經驗與華碩在手機領域的專長,鎖定即時定位(LBS)手機為目標市場,預估2010年整體出貨可達100萬台。

搶搭iPhone、黑莓機熱潮 零組件、代工廠樂透

如果將宏達電、華碩、宏碁、集嘉等台灣智慧型手機品牌的市占加總起來,目前大概僅占全球智慧型手機的7~8%,但台灣廠商在全球智慧型手機產業的角色,絕對不僅於此……。

【完整內容請見《理財周刊》471期】
理財周刊 【撰文/陳 東】2009/09/02
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黑莓機在美聲勢 扳回一城

黑莓機首款觸控手機風暴機(Storm)能否打敗蘋果iPhone 3G?美國市場調查機構ChangeWave研究,美國消費者未來90天的使用意願,消費者對RIM黑莓機的購買意願約39%,略高於蘋果的30%。

美國是全球智慧型手機的主要戰場,國內蘋果概念股包括鴻海(2317)、正崴(2392)、可成(2474)、大立光(3008 )、晶技(3042)等,RIM概念股包括毅嘉(2402)、閎暉(3311)等。宏達電(2498)也在美市場占有一席之地。

蘋果iPhone 3G從去年7月上市以來,風靡全球市場,在美國本土市場也獲得很高的支持度,國內概念股第四季訂單約400多萬支,全年的iPhone 3G訂單共約1,300萬支,但隨著iPhone熱度稍減,明年恐需待新機推出才能再掀高潮。

根據ChangeWave在12月中旬針對美國3,803位手機使用者所做的調查,未來三個月想要購買RIM黑莓機的消費者略高於蘋果,但是從現有RIM風暴機的使用者滿意度來看,又遠低於蘋果iPhone,因此未來誰輸誰贏尚難定論。

RIM風暴機目前已在美國搭配電信業者Verizon獨家銷售,由於是第一款觸控式黑莓機,格外具有指標意義。ChangeWave 調查現有的風暴機使用者,發現只有三分之一消費者表示「非常滿意」,遠低於目前所有黑莓機使用者的52%。

ChangeWave分析,風暴機的使用者滿意程度其實不差,比起諾基亞的32%、摩托羅拉32%、宏達電31%和三星的30%等水準,都在伯仲之間,這也表示風暴機缺乏iPhone的酷因子,表現不如預期突出。

ChangeWave指出,iPhone使用者滿意度非常高,根據調查,iPhone使用者「非常滿意」的比率高達77%,相當於RIM風暴機的兩倍以上。而對風暴機不滿的比率約14%,比對iPhone 不滿的比率高出三倍,後者不滿比率僅約5%。


另一方面,有4%的風暴機購買者表示,他們已經返回或更換他們的風暴機,或是很想要退貨;另外7%購買者表示,也許他們會想要退貨這款手機。

無論誰將勝出,Palm得到的注意已是越來越少。根據這項調查,RIM在12月仍享有高達42%的市占率,蘋果市占率約13%,而Palm只有9%;表示未來90天會想要購買Palm的消費者只有1%,遠低於RIM的39%和蘋果的30%。

【經濟日報╱記者陳雅蘭/台北報導】2008.12.27  02:20 am

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